¿Qué es el Marketing Político?

Conocemos mucho acerca del marketing de relaciones, marketing directo, neuromarketing entre otros… Pero es muy vaga la idea acerca del verdadero significado y fin del marketing político, por lo tanto nos detendremos a conocer un poco más de éste.

Al mencionar Marketing Político estamos dando a entender: método para hacer buenas campañas. Dentro de sus componentes encontramos la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación.

El mensaje que se quiere dar a entender es claro, es decir, una oración concisa de por qué el votante debe de elegir y confiar en un candidato. Para llevar a cabo una buena campaña y que el mensaje sea exitoso se debe de guardar o mantener la identidad histórica del partido, respetar la identidad del candidato y sobre todo proponer ofertas coherentes que vayan en función al desarrollo del país.

Tenemos tres características del marketing político actual:

• Mediatización
• Videopolítica
• Ciberpolítica

En una campaña se utiliza  con mucha frecuencia o intensidad los medios de comunicación (mediatización), de igual forma las imágenes o herramientas de comunicación audiovisual (videopolítica) y por último se hacen uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización política (ciberpolítica). 

Sin embargo, no debemos olvidar que el marketing político es un método dentro de una campaña con el cual se desea llegar a ciertos conocimientos claves:

1. Cómo es el candidato
2. Cómo son sus adversarios
3. Cómo son los electores
4. Cómo es la elección

Pero ¿Cómo sabremos que el mensaje que estamos dando a entender nos dará un resultado efectivo?  Para que esto ocurra no debemos olvidar cuáles son los puntos fuertes del candidato, la identidad del partido y los deseos o miedos de los electores.

Para concluir, debemos tener en cuenta que en el marketing político NO ES APLICABLE “el orden de los factores NO altera el producto”; por ser un método debemos de seguir a cabalidad cada uno de sus pasos para que el fin que perseguimos el cual es ganar sea alcanzado. Obviamente, la tarea no termina con ganar las elecciones, sino con ser congruentes con las propuestas hechas a los votantes y que se dé su cumplimiento en la puesta en marcha del plan de trabajo.

Saludos!

¿Como vestir en una entrevista de trabajo?

Quizás esta pregunta sea habitual para muchos que quieren causar una buena impresión ante su primera entrevista de trabajo u otra que sea importante. Sin embargo, es un punto  que no debemos dejar pasar por alto debido a que la evaluación para aspirar a cierto puesto inicia desde el momento en que ponemos un pie en el  lugar que se nos ha citado.

Los aspectos que son cruciales tanto para hombres como para mujeres como los colores a utilizar, estilo de zapatos, forma de peinar el cabello, maquillaje (en el caso de las mujeres), entre otros más. Para tener un panorama más claro iniciaré describiendo pequeños detalles pero importantes tanto para hombres como para mujeres.

MUJERES

Dentro de los colores conocidos como «básicos» y que son permitidos están: azul marino, gris, gris marengo (que es un tono de gris más oscuro) y negros, en diferentes piezas como vestidos, pantalones y faldas. Nunca utilices colores demasiado vistosos, si queremos darle un poco de audacia a nuestro conjunto puedes combinar el color básico de tu pantalón o falda con otro color en la parte superior, la mejor opción es utilizar blanco.

Los zapatos a utilizar siempre deben de ser cerrados en tono oscuro (de preferencia negros) con un tacón que sea grueso, pequeño o medio y fácil de dominar para la persona que los lleva. No se recomienda utilizar tacón de aguja.

El maquillaje debe de ser natural y suave sin caer en los excesos. Los colores de la base del maquillaje más convenientes deben estar dentro de la gama de los beige medianos. Los ojos los puedes delinear con un lápiz en colores como marrón oscuro, si quieres aplicar un poco de sombra, deberá ser dentro de la gama de los colores tierra; puedes aplicar una mascara para pestañas ya sea negra o marrón. Para finalizar, utiliza un lip gloss natural o en tonos suaves.

El cabello siempre debe de ir bien arreglado y peinado; si tienes cabello largo  lo mejor es sujetarlo sin dar la impresión de un peinado demasiado elaborado ni rígido. Si tienes flequillo, peinarlo de  tal forma que no te cause incomodidad para evitar estarlo arreglando constantemente.

Jamás asistir a una entrevista de trabajo con las uñas de tus manos de colores llamativos; utiliza colores suaves o naturales ya que por medio de unas manos arregladas  estarás dando aspecto y percepción de limpieza.

Para finalizar utiliza accesorios sobrios y pequeños… si aspiras a un puesto en donde la creatividad es importante, añade un accesorio de color naranja, ya que dicho color da la percepción de creatividad. También utiliza un perfume suave y agradable, recuerda que el olor de tu perfume se debe de percibir en un metro cuadro, mas allá de ese limite, es exceso.

Recuerda que todo esto sin una sonrisa o una personalidad auténtica estará inconcluso.

Saludos!

Conociendo el nacimiento de Youtube

Youtube sin duda alguna se ha convertido en algo útil, divertido y por que no … en parte del trabajo o vida de muchas personas.

Muchos, gracias a este sitio web, se han convertido en alguien famoso para el mundo al subir sus covers  de canciones, videos entretenidos, polémicos o toda clase de cosas que se les pudiese ocurrir. Sin embargo son muy pocos los que conocen como fue que surgió, quien lo creo … en una palabra: historia.

Partiendo de que al ingresar a Youtube   podemos  subir, bajar o ver toda clase y tipo de videos;  éste sitio web surge en el año 2005, tras la idea de 3 ex empleados de PayPal (compañía de pagos pertenecientes a Ebay) cuyos nombres son: Chad Hurley, Steve Chen y Jaweb Karim. 

  En algún momento, todos nos llegamos a quejar por que no podíamos enviar un video por mail ya que era demasiado pesado o largo; eso mismo fue lo que le sucedió a que Chad Hurley y Steve Chen en febrero de 2005  tras celebrar su fiesta de cumpleaños y querer enviar a sus amigos los videos tomados en la misma. Es por ello que, decepcionados por tal situación, deciden crear un sitio web en donde cualquier persona pudiese subir o ver cualquier video sin tener problema alguno.

 La tecnología usada en Youtube es Flash de Macromedia , la cual es adaptada por  los servidores a cada video que el usuario desea  subir al momento de presionar unpload sin necesidad de convertirlo a dicho formato de manera previa.  

Si nos damos cuenta, es una historia sumamente corta para un monstruo de la web que posee aproximadamente mas de 100 millones de visitas mensuales.  

 Sin embargo , tras el éxito obtenido era lógico que los desembolsos para  sostener el sitio iban creciendo; es entonces cuando aparece Google quien decide comprar Youtube el 10 de Octubre del 2006 YouTube por 1.650 millones de dólares.

  Increíble pero cierto, otro punto a favor al éxito de Google.

 

Saludos! 🙂 

Conociendo Fortune 500

Si nos interesa todo lo relevante al marketing es importante tener en cuenta y conocer cuáles son las empresas que la revista Fortune  elige año con año para formar parte de su ranking.

Primero debemos de conocer ¿En que consiste Fortune 500?

Fortune 500 es una lista la cual es publicada año con año por la revista Fortune, en la cual se detallan cuáles son las empresas estadounidenses más cotizas  según el volumen de ventas. Al entrar al sitio oficial en donde se encuentra la información del ranking nos podemos percatar que dichas empresas están clacificadas  ya sea por industria, CEO’s , mejores empresas, entre otras. Dentro de estas categorías están sub-categorías, lo cual nos viene  a dejar una información totalmente clara y especifica de la posición de cada empresa.

Las empresas que formarán parte del ranking  se clasifican sobre la base deindicadores tales como ingresos, ganancias y valor de mercado.

A simple vista podríamos pensar que en esta lista solamente se encuentran empresas desconocidas, lo cual viene a ser algo totalmente falso. Prueba de ello es que por segundo año consecutivo Wal Mart ocupa la posición número uno del ranking.  Dicha empresa para muchos es nueva y  a venido a causar conmoción a muchas personas en nuestro país, optando  en bajar el precio a más de 4000 productos los cuales se mantendrán.

Pero .. ¿que ha hecho Wal Mart para mantener la posición número uno durante dos años consecutivos y desbancar a empresas altamente grandes y reconocidas como Exxon Mobil?

El obtener este logro no ha sido tarea fácil, según la información brindada por CNNMoney,  las ventas de las tiendas Wal Mart en EE.UU. han caído durante siete trimestres consecutivos, a pesar de las ganancias de los ingresos en todo el mundo y los beneficios. Una de tantas razones para la baja en las ventas dentro de EE.UU. se debe a que muchos productos alimenticios envasados se están reconfigurando a disminuir su sal y azúcar, al ver el aumento palpable de indice de obesidad dentro del país.

Y así podríamos ir enumerando un sin fin de empresas que día con día luchan para mantenerse dentro del listado Fortune 500, sin duda alguna para mantener prestigio dentro del mercado.

Bendiciones! 🙂

CLINIQUE

CLINIQUE es una marca conocida a nivel mundial por su amplia gama de productos de limpieza facial, maquillaje y perfumería.  Muchas somos seguidoras fieles de estos productos pero muy pocas sabemos de donde proviene la marca o quien fue la persona que se tomo el tiempo para poder pensar en una de las adicciones de las mujeres: los productos de belleza.

CLINIQUE surge como una dependencia de Estée Lauder en 1968. En su momento fue la primera marca de artículos de belleza creada por dermatólogos al dejar fuera a los productos genéricos para el cuidado de la piel y enfocarse en la creación de productos que sean adaptables al tipo de piel de cada persona los cuales están libres de fragancias, tanto en cremas para el cuidado facial  como en maquillaje.  El cuidado de Clinique hacia nuestra piel se ha resumido en un sistema de 3 pasos: limpieza, tonificación y humectación.

La fragancia más conocida de la marca es Clinique Happy la cual ha ido evolucionando con el pasar de los años y ha creado perfumes complementarios agregándose a la fragancia clásica, dentro de ellos están: Happy To Be, Happy Heart. Tanto fue el éxito de la fragancia que en el 2009 las fans de Glamour Magazine le acreditaron el premio de Glammies Winner.

Todo esto nos lleva a pensar que  la marca está muy posicionada dentro del mercado mundial, pero ¿Qué hace Clinique para mantener su nombre en la mente de los consumidores?

Si somos capciosos Clinique es una marca de la que rara vez vemos anuncios comerciales en la televisión y mucho menos radiales. Sin duda alguna es una marca que aumenta sus utilidades día con día gracias al marketing de boca a boca (word of mouth) 

El éxito para esta marca va cada día en ascenso. Prueba de ello es el enfocarse en el mercado masculino mediante la linea CLINIQUE for men, el cual posee los 3 pasos para el cuidado de la piel, fragancias como Happy for men y Chimestry. De igual forma se han añadido productos como desodorantes, Gel para afeitar entro otros.

Adjunto un video de los 3 famosos pasos para el cuidado de la piel. 🙂

Bendiciones! 😀

Razones para creer en un mundo mejor

Desde hace algunos meses, éste es el título que fue utilizado por Coca-Cola Company  para lanzar un spot publicitario más que vendría a causar conmoción entre muchos.

En medio de un mundo el cual se encuentra trastornado por tanta indiferencia humana, lleno de miedos y expectantes a los avances de la tecnología…. esperando a ser sorprendidos no tanto por instrumentos utilizados para hacer más compleja y menos complicada la vida de las personas,sino por armas más sofisticadas, por instrumentos o máquinas especializadas para garantizar la seguridad de las personas.

Es por ello que Coca-Cola supo utilizar esta psicosis que viven las personas, creyendo que el mundo cada día está peor, que ya no existen razones para creer en que la vida tiene sentido, que cada día son menos las personas interesadas en el bienestar de los demás.

Sin duda alguna, crear un anuncio animando a las personas a  creer que el mundo no está tan mal como parece, obviamente capta la atención hasta de aquellos que odian los anuncios publicitarios, o que cambian de canal cuando éstos hacen su entrada.  A simple vista, es difícil imaginar que este mensaje está siendo lanzado por la cadena de refrescos de cola más grande en el mundo.

Muchos imaginaron que era un anuncio moralista, un anuncio que pretendía unificar al mundo, pero sobre todo unificar el pensamiento humano, lo cual viene a ser cierto …. hasta el momento en el se concluye que Por cada arma que se vende en el mundo, 20 mil personas comparten una Coca-Cola. 

A mi criterio, Coca -Cola tuvo un éxito rotundo ya que cumple con sus expectativa principal, llegar a la mente del consumidor … llegando de manera inteligente al hacer consciencia de que podemos ser creadores de un mundo mejor y sobre todo compartir una Coca-Cola en los buenos momentos de la vida.

Bendiciones 🙂

Libertad para muchos, apertura para otros

Thomas Friedman en su primer aplanador de su libro «The World is flat»  nos dice  «Los muros se derrumban, las ventanas se levantan»

Sin duda alguna uno de los acontecimientos a nivel mundial que representa la mayor ansiedad de una nación por la libertad es la caída del muro de Berlín o conocido por muchos como muro de la «vergüenza», el cual fue levantado un 13 de agosto de 1961 y derribado el 9 de noviembre de 1989, el cual tenia como fin separar a la República Federal Alemana de la República Democrática Alemana.

Conocido como el mayor símbolo de la guerra fría  durante 28 años, separando a la ciudad de Berlín en dos a lo largo de 45 kilómetros.

La caída del muro para muchos no es más que un acontecimiento que alimenta a la historia mundial, pero para las personas residentes que se encontraban perjudicadas por dicho obstáculo pasó a ser una apertura no solamente comercial sino de manera intelectual. Encontrarse con la posibilidad de poder interactuar con otros países y poder comercializar y abrirse campo en otras ciudades no tenía precio.

Como no recordar los testimonios de familias separadas durante años a causa de dicho muro, personas muertas en el intento por poder pasar al otro lado o por la dotación de minas . Según datos de la Fiscalía de Berlín el número total de fallecidos alcanzó  un numero de 270 personas.

Se dice que unos de los principales factores que abonó a  derribar el muro fue la democratización, el acceso a la información y la interacción humana.

Mientras que parte de la población Rusa celebraba este acontecimiento, venían otros abriéndose camino en el área comercial.

Desde 1981 Microsoft empezó a poner cimientos para luego venir a ser un pilar de la revolución  de la información al lanzar  MS-DOS, el cual era un sistema operativo para una computadora personal. A finales de los 80’s dieron un paso más al permitir que estas computadoras se pudieran a conectar a internet.Sin embargo  Microsoft, no como aliado directo para derribar el muro, fue un eje importante ya que la posibilidad de dicha comunicación en línea hizo que se pudiera crear un plataforma la cual fue clave para poder derribarlo.

Adjunto un video que demuestra el momento del a caída del muro.

Bendiciones!

La evolución del Marketing

Hoy en día vivimos en un mundo el cual está dominado en gran medida por el marketing. Esto hace que lleguemos al siguiente cuestionamiento ¿A qué se debe que el marketing vaya tomando relevancia e importancia en nuestra sociedad? … Primero, debemos de percatarnos que el marketing no es algo nuevo o innovador, su importancia ha ido ascendiendo al ser un aspecto de transformación afectando tanto a personas como industrias.

Desde sus inicios el marketing denotó importancia entre las empresas  ya que es una herramienta fundamental para desarrollar el potencial comercial de las mismas. 

No obstante es válido recalcar que si una empresa no aplica marketing  está poniendo en riesgo su supervivencia.  ¿A qué nos referimos al decir  riesgo?… Consiste en que, si como mercadólogos no se  está al tanto de los aspectos relevantes de la competencia como lo son precios o promociones, a nivel global se está en un peligro latente con la posibilidad de perder el negocio local o nacional. En esta instancia, como empresa se debe de estar listo para una batalla la cual se puede librar conociendo, no solamente aspectos de la  competencia sino auxiliándose de información brindada principalmente por clientes, vendedores  y personal conocedor de la empresa.

Durante los últimos 160 años el marketing ha dejado de ser marketing regular y ha pasado a convertirse en marketing internacional.

El marketing internacional, por sí solo trae muchos beneficios tanto para industrias como para clientes, sin embargo, su importancia radica en: proporcionar valor a los clientes y ofrecer un valor competitivo. Cuando se desea proporcionar valor a los clientes nos referimos a la creación de una combinación de beneficios del producto y el servicio a un precio razonable que cree valor en las mentes de los clientes, lo cual viene a ser una clave de éxito para los negocios.

Para comprender mejor este punto resulta viable citar la apertura de una de las más conocidas tiendas de café express y bebidas tanto frías como calientes a nivel mundial, estamos hablando de STARBUCKS.

STARBUCKS con su franquicia en nuestro país ha sido un ejemplo palpable de crear valor a los clientes y ofrecer un valor competitivo. Crea valor en la mente de los clientes ya que es la única tienda de café en El Salvador que entrega un café totalmente personalizado al quedar gravado el nombre del cliente en el vaso en el que es entregado su café. A simple vista no es un detalla relevante ni que implique costos elevados, pero toma una ventaja competitiva hacia las demás tiendas de café del país, como lo es The Coffee Cup.

El marketing internacional es vital si una empresa compite en una industria internacional o en vías de internacionalización. La internacionalización ofrece tanto oportunidades como retos. Al momento de llevarla a cabo, es importante reconocer hacia que mercados se quiere llevar el producto; para ello se puede tomar como auxiliar a la investigación de mercados previo al lanzamiento del producto de la empresa y así reconocer cuales son las fortalezas con las que entra el producto y que áreas se podrían abordar para alcanzar la mayor satisfacción de los clientes.

En conclusión, el marketing trae consigo más innovación y más retos para todas las personas inmersa  en el mundo de los negocios. Moraleja, tener una mente abierta a cualquier cambio y en cualquier momento.